Les professionnels de La Défense et des Hauts-de-Seine Nord s’interrogent régulièrement sur le sujet : « Quels sont les différents leviers webmarketing ? ». Cette question est centrale pour tout dirigeant, créateur d’entreprise, repreneur ou salarié qui prépare une évolution professionnelle dans le bassin d’emploi tertiaire de Puteaux, Courbevoie, Nanterre ou Neuilly. Dans ce guide mis à jour, nous reprenons les fondamentaux et nous orientons ensuite vers les formations continues disponibles à La Défense et dans le 92 Nord pour maîtriser concrètement webmarketing : leviers pour entreprises 92.
Avant d’entrer dans le détail, sachez qu’un bilan de compétences peut être mobilisé via votre CPF pour clarifier votre projet, ou qu’une demande d’orientation auprès de nos conseillers vous permet d’identifier la formation la plus adaptée à votre statut (salarié, demandeur d’emploi, dirigeant, repreneur).
Se former à Webmarketing : leviers pour entreprises 92 à La Défense et dans le 92 Nord
Comprendre le sujet ne suffit pas : pour sécuriser un projet d’entreprise, une reprise, une cession ou une évolution juridique, il faut se former concrètement sur les aspects juridiques, fiscaux, financiers et opérationnels. Les centres de formation continue à La Défense, Puteaux, Courbevoie et Nanterre proposent des formats courts (2 à 5 jours) et longs (150 à 400 heures) pour dirigeants, cadres, futurs entrepreneurs et personnes en reconversion professionnelle. La plupart sont éligibles au CPF ou au plan de développement des compétences de l’employeur.
Selon votre profil (salarié en poste, cadre dirigeant, créateur, repreneur, demandeur d’emploi), le parcours pertinent n’est pas le même. Un salarié cadre de La Défense privilégiera souvent un format court certifiant (TOSA, certifications juridiques, management). Un futur entrepreneur mobilisera plutôt un cursus complet « création d’entreprise » avec accompagnement à la rédaction de statuts. Un dirigeant en place ciblera des modules pointus sur la fiscalité ou la transmission.
Financer votre formation continue sur le bassin La Défense
Plusieurs dispositifs cumulables existent : Mon Compte Formation (CPF) pour tous les actifs, financement OPCO pour les salariés de PME, Aide individuelle à la formation (AIF) Pôle Emploi pour les demandeurs d’emploi, Projet de Transition Professionnelle (PTP) pour changer de métier en conservant son salaire, et subventions de la Région Île-de-France. Nos conseillers formation continue du bassin La Défense / 92 Nord vous aident à monter le bon financement en fonction de votre statut et de votre projet. L’orientation est gratuite et l’accompagnement peut démarrer sous 48 heures.
Pour aller plus loin : le contexte complet
Le marketing en ligne ou webmarketing est le processus qui consiste à attirer de nouveaux consommateurs par le biais d’Internet. Il existe plusieurs méthodes pour utiliser le Web afin d’élargir votre clientèle et d’attirer de nouveaux clients. En voici quelques unes.
Inbound marketing
L’inbound marketing est une composante du plan de marketing Internet plutôt qu’un levier d’acquisition complet. L’inbound marketing consiste à attirer les consommateurs à venir vers vous, alors que le démarchage consiste à les amener à visiter vos concurrents.
L’inbound marketing est la pratique consistant à générer un contenu pertinent et de haute qualité (vidéo, texte ou photo) qui incite vos prospects à cliquer. Un matériel en ligne intéressant et bien rédigé n’attirera pas seulement les internautes et les incitera à s’intéresser à vous, mais il vous aidera également à être bien classé dans les moteurs de recherche.
L’inbound marketing exige que les utilisateurs fassent part à leurs amis, leur famille et leurs connaissances de ce qu’ils aiment. Comme les consommateurs peuvent transmettre votre marque par la parole, le bouche à oreille et les recommandations sont essentiels pour l’inbound marketing. La confiance d’un consommateur est renforcée par la recommandation d’un membre de la famille ou d’un internaute car il n’entend pas un discours commercial mais plutôt le conseil d’un ami.
L’inbound marketing n’est efficace que si vous êtes actif et inventif sur Internet. Il est également essentiel d’être proactif, ou très réactif, afin d’éviter de passer à côté d’une tendance et d’obtenir ainsi des consommateurs.
Le référencement naturel
L’optimisation des moteurs de recherche, souvent appelée SEO (Search Engine Optimization), est un outil indispensable pour les spécialistes du marketing web. Un site bien référencé apparaîtra dans la première page de résultats d’un moteur de recherche (généralement Google).
Lorsque les gens effectuent une recherche sur Google, la majorité d’entre eux n’atteignent pas la deuxième page de résultats. Les premières réponses de Google, de manière quelque peu inconsciente, suffisent souvent à répondre à nos interrogations. Pour apparaître comme la solution aux internautes, nous devons exceller à nous placer en tête des résultats.
L’algorithme de Google, a un impact considérable sur le classement de votre site. Parce qu’il influence la visibilité de votre site sur Google, le SEO est l’un des moteurs d’acquisition les plus vitaux du marketing web. Au fil du temps, le SEO s’est transformé en une profession à plein temps.
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Le référencement payant
Le référencement payant est davantage un complément au SEO qu’un moyen d’acquérir du marketing web à lui seul. Nous payons Google pour faire apparaître notre site dans la section « annonces » des résultats, ce que l’on appelle le référencement payant ou SEA (Search Engine Advertising).
Bien que cela puisse présenter des avantages considérables, son coût peut être prohibitif. L’idée est la suivante : chaque fois qu’une personne consulte votre annonce, vous devez payer Google (généralement de quelques centimes à quelques euros). Par conséquent, il est essentiel d’avoir un excellent taux de conversion afin de ne pas dépenser de l’argent pour des clics qui n’aboutissent pas à un achat.
Prochaines étapes
Si votre projet est clair et que vous cherchez un centre : consultez notre annuaire des centres de formation La Défense. Si vous hésitez entre plusieurs orientations : demandez un bilan de compétences. Si vous êtes salarié en poste et que votre entreprise a un siège à La Défense : pensez au plan de développement des compétences que votre employeur peut activer pour vous.